一、背景

2021年快手被监管部门认定为”应用分发平台“，需要基于客户应用建立健全完整的应用生命周期管理能力和机制，现有老的资产管理下缺乏应用与快手广告的强联动能力，当快手广告投放应用出现风险性问题时，缺少帮助广告主快速管理应用及其相关广告进行下架的手段，存在难以规避的风险问题。

二、新版应用中心的优势

应用资产由之前的简单托管升级为一站式应用服务平台，进行更好的快手广告投放应用资产管理且支持更灵活的资产&快手广告联动，降低广告主的操作成本提升平台广告内容联动便捷性，通过完善应用与快手广告的强联动性，完全实现应用出现风险后可快速处理的能力，规避广告主的快手广告投放风险。

三、功能操作流程

1、应用中心操作入口路径

磁力智投平台入口：......

应用中心功能入口：资产-应用管理

2、应用管理

当前页面包含新应用中心入口，点击右上角【前往新版应用中心】跳转至应用中心；当前页面支持继续通过旧方式上传应用并展示对应的应用列表。

（1）安卓应用管理

① 创建应用

上传应用：

点击「本地上传-选择应用APK文件」上传应用包，APK文件自动解析；点击「填写链接-添加下载链接」填写应用下载链接（仅支持https链接）。

② 基本信息：

应用分类；适用年龄；是否网赚；

开发者名称：需要与软著完全一致；

应用图标：图片尺寸：450 x 450，小于1 MB；格式为 PNG/JPG/JPEG；

应用图片：图片宽高比9:20；小于2 MB；宽度不小于720、高度不小于1600，格式为 PNG/JPG/JPEG；

隐私协议：支持填写链接（链接http// 开头）；手动编辑：创建隐私协议。

③ 开发者信息

开发者地区；联系人姓名；手机号；邮箱；备注 (选填)。

④ 应用包信息

基础信息： 上传应用包后自动检索；应用权限：可参考「审核规则」应用中心审核要求。

⑤ 其他设置

快手sdk接入，用于转化数据统计。

（2）分包管理

① 创建分包：如广告主需要使用系统分包功能，需要提前接入分包SDK：快手分包SDK使用文档（对外）。

点击【查看接入步骤】，然后下载【应用分包SDK】；按照分包SDK使用文档接入SDK能力，并将打包后的应用上传至应用中心；使用系统分包功能创建分包并进行下载验证分包信息是否能够正确上报。

② 查看分包列表：点击应用，进入应用详情，分包管理页展示分包列表。

支持新建分包、批量更新分包、批量删除分包、支持「分包状态」「版本信息」筛选、可根据渠道号/ID/备注搜索；分包回收站：支持查看删除分包、恢复已删除分包；版本记录。

快手广告平台应用中心应用详情展示

（3）应用列表

支持通过应用名称/appID、应用状态、发布时间进行搜索目标应用；应用状态：审核未通过、审核中、已发布；如果当前应用在appstore中已更新，可点击【上报更新】更新当前应用版本；点击【编辑】跳转到应用详情页，可调整应用图标，然后点击【提交】；点击【详情】可查看当前应用详情信息。

3、创建快手广告流程选择新版应用

（1）快手广告营销目标：提升应用安装/活跃

创建快手广告组：目标应用可选择：新版应用中心、旧版应用列表；旧版应用列表与现有能力保持一致。

（2）新版应用中心：支持通过筛选我创建的应用、共享给我的应用进行选择快手广告投放

点击【选择应用】弹窗选择对应应用APP进行快手广告投放，点击【管理应用】跳转至应用中心；点击【查看分包】可查看对应应用分包列表，然后选择目标分包点击【选择分包】用于快手广告投放。

（3）可展示查看应用名称&ID、系统、下载链接、渠道号、版本信息

4、快手直播广告推广

（1）创建小铃铛

创建流程：快手号授权→主播授权成功主播列表→操作列→小铃铛详情添加小铃铛→创建“应用下载”小铃铛。

产品逻辑：快手号授权流程未做变更H5落地页类型&小铃铛操作流程未做变更。

（2）选择应用

操作流程：选择IOS应用&Android应用（单选及多选均可）。

产品逻辑：

① 取消历史标准创建/极速创建小铃铛；

② 应用需在新应用管理中上传审核通过后方可使用；

③ 应用图标使用后一次添加应用为准；

④ 小铃铛创建成功后更新应用信息“应用名称&图 标”，小铃铛中该信息不会同步更新。

注意事项

① 更改母包&子包应用信息均会导致小铃铛重新送审（不建议开播中更改应用管理中任何应用）；

② 当小铃铛审核拒绝，请更换生效小铃铛并点击激活按钮保证开播可挂载。

（3）组件状态

场景①：直播开播&小铃铛挂载

应用审核中：继续进行快手广告投放，使用历史应用投放。

应用审核通过：继续进行快手广告投放，使用历史应用投放需要重新开播才能使用更新应用。

应用审核失败：暂停快手广告投放，直播间小铃铛下线。

场景②：未开播

应用审核中：开播无法挂载小铃铛。

应用审核通过：开播使用更新后应用投放。

应用审核不通过：开播无法挂载小铃铛。

（4）创建快手广告物料

① 创建流程：

创建计划：快手广告营销目标—粉丝直播推广。

创建快手广告组：选择主播→组件类型（小铃铛）→具体小铃铛→目标应用→其他定向及出价。

创建快手广告创意：作品引流/直播直投→上传其他创意信息及监测。

② 注意事项

仅能选择审核通过小铃铛。

仅可选择小铃铛中绑定的Android或者IOS应用（如想投放双端小铃铛需创建2个unit分别定向）。

SDK应用监测类小铃铛需要开启转化追踪按钮。

快手广告平台的推广目标展示

（5）快手广告组状态

场景①：直播间暂未开启组件 

该小铃铛未激活：需要去小铃铛管理中激活小铃铛。

场景②：小铃铛审核未通过 

历史审核通过小铃铛因为应用信息被拒：重新创建小铃铛/重新创建unit。

场景③：unit审核未通过&铛未激活

快手广告投放中小铃铛审核未通过被下架：主播查看直播间中小铃铛是否有挂载/查看应用是否出现问题/重新创建小铃铛或选择审核通过小铃铛/主播重新开播。

注意事项：

更改母包&子包应用信息会触发小铃铛审核，小铃铛状态会与unit状态联动（请广告主关注unit状态保证快手广告投放）。

5、磁力建站

应用中心应用上传及应用管理如上述流程；使用磁力建站搭建下载落地操作路径。

（1）磁力智投-资产-快手广告推广内容-应用管理。

（2）磁力智投-工具-磁力建站-新建落地页-下载组件。

（3）磁力智投-（下载、拉活、收集销售线索等快手广告营销目标）快手广告创编-创建组-建站落地页-新建落地页-下载组件。

（4）常规落地页——下载组件操作步骤：

选择按钮样式：位置不限，底部悬浮，全局悬浮。

设置下载安装包：ios，android，快应用三种链路，快应用支持开启直调（可直接填写链接，也可先在应用中心配置，在落地页勾选）。

此次应用选择交互升级 ，由原下拉选择方式改为弹窗选择，并支持选择新版和旧版应用新版应用列表 旧版应用列表【ios】应用 【android】应用 【快应用】。

选择应用包：若已在应用中心添加应用，在【选择应用】弹窗内选择应用母包和分包即可母包分包。

修改应用信息可以点击【管理应用】，跳转进入应用管理中心即可新建、修改应用。

快手广告平台落地页设置

6、小说落地页操作步骤

（1）选择使用场景：引导下载小说应用-新建小说--跳转磁力智投--上传作品（少量作品可手动上传，批量可选择文件上传，下载模版）。

（2）补充小说下载信息：

① android\ios\快应用：可弹窗内选择已在应用中心配置并上架的应用。

② 点击应用管理中心，跳转应用管理中心创建或修改应用。

以上就是快手广告之磁力智投应用中心升级说明的主要内容，之后有什么不懂的广告投放内容都可以来咨询巨宣网络！