快手广告产品介绍搜索品牌甄选

快手广告产品介绍搜索品牌甄选

发布时间：2024-03-11浏览次数：57

一、产品介绍

1、产品简介

（1）【产品简介】

搜索品牌甄选是用户搜索某品类关键词后，展示在对应搜索结果中“全部”内容前的品牌内容，将品牌信息和品牌商品内容清晰、明确地呈现在用户面前，在众多品牌商品内容中，快手广告主自有信息以特定区域突出重围，吸引用户注意。

快手广告搜索关键词结果展示图

（2）【产品卖点】

扩大流量蓝海：相较仅品牌词投放，快手搜索广告的流量提升2~5倍，部分品牌可提升5～10倍。

增获潜在用户：驱动用户与商品、商品与品牌多向链接；收拢漏斗更上端人群，突破品牌界限，获取潜在R3&R4人群。

（3）【产品onepager】

搜索品牌甄选：展现在品类词搜索结果中的品牌专属区域。

搜索品牌甄选是用户搜索某品类关键词后，展示在对应快手搜索广告结果中的品牌内容，将品牌信息和品牌商品内容清晰、明确地呈现在用户面前，在众多品牌商品内容中，快手广告主自有信息以特定区域突出重围，吸引用户注意。

2、产品交互

区域

区域介绍

交互描述

品牌甄选区域

①商品卡：可配置1-4个商品卡片，支持内循环/外循环不同场景的商品，且对应商品可对应支持内链（商品详情页）/外链（H5或deeplink）的跳转。

②品牌账户：默认账户绑定的快手广告账户，也支持账户自定义设置。

①商品卡：点击跳转落地页；

②品牌账户：点击账户头像或账户名称跳转至账户个人主页；点击关注按钮该账户。

3、产品能力

基础能力	搜索品牌甄选	说明
商品卡片	√
唤端能力	√	商品跳转可支持唤端，唤端仅支持某东、某猫、某宝、某多多和微信小程序
内链跳转	√
外链跳转	√
定向	×
监测能力	×

二、产品售卖说明

售卖说明

分类	详情
售卖方式	● 按周售卖，2周起售；购买包含主版+极速版，两者不做拆分售卖
售卖规则	● 必须和搜索品牌专区同时购买，品牌词投放时间需覆盖品类词投放时间 ● 单次购买时长不得超过4周，两次下单时间间隔不得短于2周 ● 本期售卖仅开放IT消电、服装配饰、美妆、快消（不含医疗）、食品饮料五个行业，其他行业暂时不可购买
售卖价格	● 个案询价，刊例价（即兜底价）为1万/周，常规折扣25折
搜索词限制	● 搜索词：一次购买最多不超过 10 个 ● 每个词中/英文字符数不超过15个，搜索词不支持汉字/英文/数字外的其他符号（例如不支持空格） ● 搜索词审核要求： ○ 仅允许使用品类词(品类词指企业的产品或服务相关的类别名称，如口红、手机、湿巾等)； ○ 关键词需通顺完整； ○ 整体审核规范可参考下文，详细请咨询商业审核团队相关同学