3、置办家用

23年CNY期间家用电器消费金额较去年同期翻倍老铁对3C数码、家用电器、家居生活等实用好物的关注度不断攀升。

（1）CNY期间3C数码更受关注，快手视频广告的播放同比增速也更快

23年CNY期间，快手广告平台有关家用电器、3C数码相关内容播放量、互动量较去年同期均有所提升，家用电器相关视频互动量较CNY前期提升20.4%，而从热播话题中发现用户对实用型功能类产品观看需求相对旺盛。

（2）家用电器消费金额翻倍增长，年轻用户加速参与购买

快手老铁在23年CNY期间对家用电器消费需求快速释放，消费金额较去年同期增长一倍以上。18-23岁年轻用户人数以129.8%同比增速快速加入家电消费队伍，电热/火锅，电动剃须刀，空气炸锅是热销单品。

（3）手机是3C数码中明星单品，智能手表、平板电脑高占比高增速

年底是用户消费3C数码商品峰值，23年CNY期间订单量较去年同期提升81.8%，手机、智能手表、平板电脑为消费金额TOP3单品，智能手表、耳机/耳麦，平板电脑消费金额高占比同时保持较快同比增速。

（4）年长用户是生活家居商品主要消费群体，装饰摆件更受欢迎

23年CNY期间，家居生活商品消费金额、订单量分别较去年同期增长49.7%、40.8%，年长用户消费人数最多，18-23岁和50岁+消费用户数同比增速更快；装饰摆件、洗衣液、家庭收纳是消费金额TOP单品。

4、全民娱乐

23年CNY期间游戏、短剧兴趣用户同比增长19.4%、10.6%新年是老铁尽情狂欢的快乐时间。

（1）游戏兴趣用户规模持续扩大，年轻用户是主要构成之一

23年CNY期间，在快手广告平台关注游戏视频的用户规模庞大并保持同比高增长，老铁对相关内容保持着较强烈的互动意愿，快手搜索广告的搜索量较去年同期提升72.2%，18-23岁相对年轻用户的搜索人数较多同时保持较快同比增速。

（2）新春红包开启热闹兔年，多种玩法激发互动参与

以让更多用户在参与游戏中感受浓浓年味，建立更深情感连接为主旨，快手广告平台开启“迎兔年分20亿”红包活动，并从玩法上进行全面升级，在集福卡基础上，增加了拉人组队抢财神、拍新年视频闯关、某小游戏解锁福利等等，让老铁乐享其中。

（3）新线用户规模大，高线年轻用户参与倾向更强

某新年游戏之一，吸引海量用户前来参与其中，新线用户数最多，31-40岁用户数占比最大，其次是18-23岁年轻用户，这些年轻用户在高线城市占比相对更高。

（4）CNY期间，短剧内容广受用户喜爱

23年CNY期间，快手短剧兴趣用户体量大且增长快，家庭、搞笑、都市类更受关注。CNY期间关注短剧人群以相对年长用户为主，18-23岁年轻用户也有一定规模。

（5）某特：新春炫短剧，以「品」带「效」立体化渗透用户心智

2023年春节档，快手与某特App联合推出9部短剧，在站内创立「新春炫短剧」专属话题页，并联动站内达人、用户展开互动，结合抽奖、投稿等形式，在内容与快手广告营销侧共同引导用户“上淘特摇一摇”，实现淘特年货节强曝光进行快手广告推广。

（6）某东：特色晚会串联多重矩阵玩法，打通品效销转化链路

通过《一千零一夜老铁联欢晚会》，以及“短视频+直播+电商”的生态，快手帮助某东向用户传递了“平价潮电新年货，还得是某东”的品牌理念，深度渗透“某东电器巨超值”的品牌利益心智，并进一步提供了效果转化的机会，为某东的品效联动带来想象空间。

快手广告CNY用户数据洞察的其他内容

三、趋势洞察

CNY是用户品质生活的放大镜用户需求在CNY期间被放大，行为偏好反映对品质生活强需求。

1、民族文化自信，国货好感度持续提升

趋势解读：23年CNY期间，“国风”消费热潮背后，是当代用户越来越强的文化认同与民族自信，“新中式”服饰成为越来越多用户的“新年战袍”，以传统文化为代表的年货消费增长是对“国货”喜爱的缩影。

2、走向户外享健康，拥抱自然不嫌晚

趋势解读：露营、飞盘、徒步等新兴玩法是户外经济繁荣的缩影，越来越多人涌入大自然体验户外运动；户外经济以内容为核心，广泛扩散至户外装备、户外鞋服、本地休闲娱乐、到店美食等相关消费领域。

3、呵护与治愈，永不过时的话题

趋势解读：鲜花绿植能够给予心灵一方安静又生动的空间，让人心情舒缓，而宠物的陪伴对老铁们来说亦是一种治愈，同时，宠物承载着社交属性，23年CNY期间，宠物分享类视频引起高度关注与共鸣，也进一步促进宠物用品的消费需求。

4、精致生活，体现在生活的点点滴滴

趋势解读：用户更关注精神世界的富足与生活品质的提升，在23年CNY期间，“提升幸福感好物"话题热度飙升，“胶原蛋白”、“普拉提”等精致生活概念搜索也有大幅增加，相关商品需求增加成为一种必然趋势，“瑜伽垫”、“磨砂膏”、“蛋白粉/胶原蛋白/氨基酸"等产品消费金额较去年同期均有迸发式增长。

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