世界上至少有两种游戏。一种可以称为有限对策，另一种称为无限对策。快手推广政策有限的游戏在边界内进行，无限的游戏在边界内进行。有限博弈的目的是为了胜利，而无限博弈的目的是为了继续博弈。在工业时代，企业有明确的界限。“石油之王”洛克菲勒的标准石油公司，从原油开采、炼油、石油运输到石油销售，贯穿产业链的上下游，竞价需要多少钱？嘉兴但企业边界从未跨越过石油行业。福特汽车将装配线应用于汽车工业，在工业时代开始大规模生产，从未突破过汽车公司的界限。然而，自上世纪90年代大规模应用以来，如今的快手新闻已经成为一种充满活力和“暴虐”的跨界游戏。

无论是谷歌、亚马逊、阿里巴巴、百度、腾讯，还是后起之秀美团、跳转字节、滴滴等，都在不断突破原有的界限。嘉兴的亚马逊不再是最初的在线书店，而是一个基于集成电子商务和云服务的业务不断增长的庞然大物。它已经20年没有盈利了，所有的利润都被用来拓展新的业务。市场价值也从1997年的4亿美元增加到2018年9月的1万亿美元以上；广告竞价一般是多少钱呢？以搜索起家的谷歌已经是商业领域的巨人，涵盖云计算、移动操作系统、快手服务、人工智能、自主驾驶、智能硬件等领域。是第四家市值超万亿元的公司；阿里就像一个小生态城，包括零售、工业、娱乐、医疗等产业。

如果说美团是一个围绕“本地生活服务”的超级应用平台，那么跳过字节就意味着它要把“流量”当作一把利剑，到处打，搜索、游戏、教育无处不在两次，嘉兴工业化和今天的快手新闻，深度和横向，有限和无限。其背后的实质是两种不同驱动力下的规模效应和网络效应的不同图景。规模效应是生产端的规模，网络效应是需求方的规模。未来，新一轮技术浪潮将使规模贬值，推广有哪些优点与缺点呢？并产生与之相反的商业逻辑——“去规模化”。工业时代的有限游戏在亨利·福特将装配线应用于汽车制造之前，汽车工业完全是手工制造的。组装一辆汽车花了728个工时。当时，汽车年产量约为12辆，价格约为4700美元，因此这辆车是当时富人的奢侈品。