行业速报

大盘流量趋势:8月|围面形态流量消耗占比78%分品类占比有明显差异

【封面形态━信息流广告】

快手信息流广告指快手主版内有封面形态广告，素材核心优化指标:封面点击率、行为点击率、转化率

【非封面形态-—上下滑广告】

快手上下滑广告指快手主版、极速版无封面形态广告，素材核心优化指标∶3s播放率、行为点击率、转化率

【其它—视频播放页广告&联盟定投】

快手视频播放页广告出现在网红的私域流量内，广告浮现在网红视频的左下角﹔联盟流量刚开启白名单定投测试，以轻度占比较高

视频案例解析

选定形式—不同品类游戏素材形式概览

1.重度游戏∶传奇、魔幻题材明星代言素材数量较多，拉高真人类素材占比;

2.轻度游戏:仍以真人实拍素材为主，棋牌捕鱼类游戏录屏类素材占比有所上涨。

重度游戏-仙魔类:游戏录屏及CG动画凸显游戏高品质，吸用用户转化

核心创意点:

>内容向︰展示游戏高品质建模以及酷炫场景，画面刺激感强，UE4建模、CG动画等运用较多;

>配音向∶口播反复强调游戏的高品质，利用异国演员的夸张表演、正式的口播配音等提升广告的可信度。

重度游戏-三国类∶策略性仍为核心利益点，视频流畅性及内容适配性是关键

核心利益点为本

围绕SLG核心策略玩法展开，主要凸显游戏内的地域特点、地形构造等特色玩法，营造“策略”氛围。

表现形式升级

真人剧情提高3s播放率，宿舍、办公室等场景使用率较高;

通过UE4体现大战场的宏大感和录屏解说实际玩法等形式表现相对较好，混剪衔接的流畅性和口播内容的适配性需把控。

小结:视频素材拍摄要注意以下要素

YES

1.优先采用竖版视频，横版视频做好上下部分设计

2.剧情演绎类需重点注意利益点引导，并做好落版

3.音乐/配音和内容契合度直接影响视频效果

NO

1.直接抄袭别人素材投放

2.画面模糊，剧情混乱，用户无法看懂

3.过于品牌化内容，导致播放率低

4．剧情衔接不畅，没做下载引导

审核规则及建议

1、封面不得涉及其他游戏画面，需确保和视频的相关性;

2、涉及微信号、二维码、手机号码等;

3、红包类素材视频红包金额和转账金额不一致;

4、单次红包金额不得超过100，每日获得不超过200，总计获得不超过1000。