行业速报

大盘流量趋势：10月上下滑形态依然为消耗主力，消耗占比75%

【封面形态—信息流广告】

快手信息流广告指快手主版内有封面形态广告，素材核心优化指标︰封面点击率、行为点击率、转化率

【非封面形态-—上下滑广告】

快手上下滑广告指快手主版、极速版无封面形态广告，素材核心优化指标∶3s播放率、行为点击率、转化率

【其它━视频播放页广告&联盟定投】

快手视频播放页广告出现在网红的私域流量内，广告浮现在网红视频的左下角;联盟流量刚开启白名单定投测试，以轻度占比较高

视频案例解析

选定形式—不同品类游戏素材形式概览

1.重度游戏:魔幻题材明星代言拉高真人类素材占比，传奇/仙侠素材虽真人素材占主导，但录屏内容高相关性有利于后端效果的提升

2.轻度游戏∶真人剧情向素材为目前趋势，剧情差异化和真实性为投放重点。

玩法方向-录屏类素材

素材创意点︰

>玩家间战力攀比,制造悬念，引出后文

>通过酷炫的视觉效果，快速为玩家展示无级别武器、战力飙升、装备回收等爽点

>以弱胜强、排行榜一的脚本剧情，更易吸引到硬核的成就型玩家入坑素材趋势∶

>仙侠、魔幻类录屏素材趋于画面、建模的高清化，传奇类录屏素材逐渐向经典传奇靠拢

>口播类录屏素材可在方言/萝莉音/大叔音等多维度进行测试，录屏类素材的配乐比较重要，可参考社区热门素材，选用节奏感强、富有激情的背景音乐

玩法方向-UE4引擎建模

素材趋势:

01仙侠、魔幻题材更偏爱UE4建模素材，整体向着高清化、高质量方向发展

02剧情脚本更加流畅易懂，常用爱恨情仇、搞笑反转等方法快速吸引用户关注

03素材与用户间的互动性在逐渐增强，站在用户的视角对当下局势、后续发展进行思考和选择，从而加强用户的代入感

玩法方向-真人向剧情

素材创意点∶

01使用日常生活中的桥段作为素材开场，增强素材的原生性和亲近感

02素材通过真假对比等手法快速引出矛盾，在解决矛盾的过程中解决了网赚类游戏用户的核心痛点

素材趋势∶

01近期休闲网赚品类,真人向素材的行为率和播放率要优于录屏类素材

02董事长、发布会、豪车等经典元素热度不减的同时，日常生活的常见故事桥段也为用户所喜爱

03迎合社区风向，可参考近期社区热门视频进行素材脚本的制作

04休闲网赚类素材的用户引导功能仍是后续需要优化迭代的重点

小结∶视频素材拍摄要注意以下要素

YES

1.优先采用竖版视频，横版视频做好上下部分设计

2.剧情演绎类需重点注意利益点引导，并做好落版

3.音乐/配音和内容契合度直接影响视频效果

NO

1.直接抄袭别人素材投放

2.画面模糊，剧情混乱，用户无法看懂

3.过于品牌化内容，导致播放率低

4．剧情衔接不畅，没做下载引导

审核规则及建议

11月审核规则优化细节

1、视频涉及金额夸大

2、涉及诱导点击按钮

3、涉及上不封顶、暴富、发家致富等赚取金额夸大描述

4、涉及打金禁投内容