《快手KA电商行业素材秒级分析8月版》 | 快手推广引流

一、快手广告投放平台电商行业大盘数据

流量数据-8月 分场景数据

■分场景分日趋势: 8月总体流量快手广告投放趋势较为平稳，肤暑期结束流量波动较大，各客户与代理商需要及时根据实际情况迭代更新素材策略,防止投放量级折损。

基建数据-8月素材建设追踪

■基建上新及重复率: 8月基建上新上升4%，材重复率小幅升高7%，高于快手大盘,需要继续优化重复率问题;

■素造使用情况:素材总量呈现周期波动,造素材量占比提升40% (41%-57%) 。

基建效果-8月单元半衰期分布趋势

■单元半衰期趋势:电商行业8月期间元平均半衰期3.21天,相比于7月延长6%,半衰期分布1-3天平均比67%+，主要表现为4- 5天的单元占比增加。

基建效果--8月视频半衰期分布趋势

■视频半衰期趋势: 电商行业8月期间视频平均半衰期3.21天,相较于7月缩短5%，半衰期分布1-3天平均占比54%,半衰期16-30天的视频量此下降明显，铜代理侧沟通保证视频质量。

二、快手广告投放平台电商行业素材聚焦

素材数据-8月素材类型

■消耗占比:口播素材类型在快手广告中的消耗是Top 1，占整体59%,相比7月占比提升18%，其次是剧情场景类,消耗占比25%;

■ Bctr&Cvr: 剧情场景类素材在Bctr&Cvr均表现最优，建议产出素材时多增加此类素材，关注并优化素材质量。

素材数据-8月视频时长

■消耗&数量: 视频在21-30秒消耗占比最多46%，视频数量占比45%;

■Bctr&Cvr: 视频时长在31-40秒间的广告素材，点击率及曝光转化率效果最好，为保证观感和内容阐述,建议时长在31 -40s左右。

素材数据-8月素材标签

■高优标签: "huawei"、" 品牌特卖”、"买手机” 、"iPhone12” 、"零食” 等标签在TGI、覆盖率以及点击率均表现不错;

■高潜标签: ”头像”、 "护肤知识” 、"立即抢购” 、”新手机” 、“平板” 、"拖鞋” 等TGI表现优， 出现频率较低,为"潜力股”