快手游戏行业2022年春节流量预估（下） | 快手广告后台

二、流量人群变化情况

以下分析以历史数据为基础展开，22年情况不一定完全一致，仅供参考。

用户数据范围:快手APP广告，包括快手主APP和快手极速版

时间口径对比：2022.1.31~2022.2.6（春节假期)VS 2022.1.8~2022.1.14(平时)

从快手广告投放平台用户量级来看，1月17日左右寒假开始，用户量级开始逐步增长，周末效应逐步减小，预计除夕当天达到峰值，春节假期较平时工作日涨幅约22%，较平时周末涨幅约15%;2月20日冬奥会闭幕、寒假结束，用户量级和周末效应恢复平时水平。以下是春节假期用户量级具体类别阐述，以比值来描述:

1、从用户性别来看:预计春节假期VS平时工作日&周末，都是男性涨幅高于女性。

2、从年龄结构来看:预计春节假期VS平时工作日，快手广告投放平台40岁以下群体涨幅较高;VS平时周末，18~30岁群体涨幅高于其他群体;

3、从手机价格来看:预计春节假期VS平时工作日， 4k以内手机用户涨幅超过20%;VS平时周末，快手广告投放平台1.5k以上手机用户涨幅基本相当，高于1.5k以X内手机用户。

4、从手机系统来看:预计春节假期VS平时工作日，Android用户涨幅高于iOS用户约4pp;VS平时周末，快手广告投放平台Android用户涨幅高于iOS用户约2pp

5、从城市等级来看：快手广告投放平台预计春节假期VS平时工作日，三线城市、发展中新线城市、潜力新线城市用户涨幅相对较高;VS平时周末，三线城市、发展中新线城市用户涨幅相对较高，其次是一、二线城市。