尊敬的快手短视频广告主：您好！

「素材生态治理项目」-重复素材控量，已全量上线，请同步知悉。

一、生效时间

2021年6月21日下午3点左右全量生效。

二、功能背景

素材生态治理的目标是为更好服务快手广告主侧的投放体验，降低大盘内重复素材挤占，以此提高单素材起量成功率，提升单素材消耗水平，使得优质原创素材有更多获取广告流量的机会，从而引导快手广告主、快手代理商产出更多的优质素材，使得整体生态正向循环发展。

三、调整详情

将账户级相似度拆分为5档等级，可在投放管理平台首页查看披露快手推广账户级的相似素材占比。

①控量判断门槛：快手推广账户素材相似度等级3及以上。

②控量范围：快手推广账户内所有在投相似素材，包括新建和历史素材。

③控量程度：快手推广账户级素材相似度越高，控量程度越强。

四、可能影响

如果当前快手广告账户整体素材相似度达到 30% 以上，意味着该快手账户已经触发了控量门槛，将会对账户内重复素材部分进行控量。

五、阶段性应对

①主要应对方案：未来新建素材中，建议减少重复素材，增加原创素材占比。

②建议重点对账户素材相似度大于50%的快手账户，清理删除其视频库里近 7 日有关联新建或更改创意的重复素材，并删除其关联创意，手动降低快手账户素材相似度到控量安全值以下。

③关注快手视频推广账户素材相似度30%-50%的账户，适当清理并增加原创素材及创意关联，稳定控量安全值。