一、产品介绍

智能定向是为数据、定向能力有限的广告主提供一款旨在解决智能人群定向触达的定向产品，降低了系统定向能力的使用门槛。智能定向会帮助快手广告主进行自动化的定向选择，降低快手广告主的定向探索成本。

二、核心优势

提升冷启动成功率，当前我们引导的方法论是冷启动阶段精准定向，随着曝光量级提升逐步放开定向；但是从长期方向来看，需要快手广告主放开定向尽可能触达更多人群。智能定向在快手广告主仅设置硬定向的条件下，快手系统会整合一二三方数据，提供智能定向能力，从而提升冷启动通过率。

延长广告生命周期&提升投放稳定性，相比人工，系统对于流量变化和用户价值把控更加实时和准确。且可以兼顾快手广告投放冷启动期与稳定扩量期两个阶段：对于新广告精细化选择人群度过冷启动期进而稳定起量、广告从冷启动期过渡进入扩量期、快手广告稳定通投等节奏的把控也更加精准。

降低系统定向能力的使用门槛和学习成本，由于我们系统标签体系和数量比较大，对于新快手广告主来说学习成本较高，且需要较多的预算进行组合优化来探索，使用智能定向可以让系统合理优化流量，降低定向能力的使用门槛和学习成本。

三、快手推广账户设置

在快手广告组层级-定向方式-智能定向

四、QA

1、支持的计费方式？

都支持。

2、支持的广告位置？

不支持联盟。

3、在哪些定向上生效？

可以与地域、年龄、性别、排除人群、操作系统定向同时使用，且不会突破这些定向。针对其他定向生效，不需选择，例如：兴趣标签。

4、与DMP定向人群包的关系？

选择智能定向后，可以同时使用DMP排除人群包，但是不能使用DMP定向人群包。

5、与智能扩量的关系？

与智能扩量互斥。开了智能定向白名单后，智能扩量不可见。

6、使用智能定向后，是否可以修改为自定义定向？

不可以。

7、使用智能定向后，是否可以增加、删除快手广告组中已经设置好的定向？

可以修改。

8、是否有赔付？

享受常规赔付政策。

对外版PPT下载链接：https://docs.corp.kuaishou.com/file/fcABKqFy9-kyFwGGJau6do0eE