一、项目背景

快手作为国民级短视频直播平台，拥有海量家长用户，是教辅品类直播带货、实现用户转化的核心阵地。某教育品牌，是国内头部线上教育品牌，深耕初高中全科辅导赛道，覆盖海量学生与家长群体。本次主推单品为高中数学爆款课程一一暑假冲刺计划，主打差生提分，覆盖初高中核心升学阶段家长。如何通过快手广告全案操盘，在快手广告平台帮助教育品牌实现季节性生意爆发，是本次服务核心命题。

二、核心策略

亮点一场景化内容种草

多维教育场景种草 预埋家长提分刚需需求

快手广告系统性规划素材方向，前期素材围绕亲子矛盾沟通、生活化达人合作、直播间课程拆解四大教育场景定向拍摄，打造课程与专业信任度，内容高度贴合快手高中家长用户喜好。整套内容体系不仅带动直播间销量显著突破，同时持续深化课程心智，实现销量规模与品牌曝光同步提升，达成品效合一的营销目标。

亲子共情场景

拍摄学生成绩下滑母子争吵的家庭实景短片，精准戳成绩差、升学压力大的核心痛点，唤醒家长提分焦虑

生活化达人场景

居家厨房日常场景软性种草课程，弱化硬广营销感，提升快手广告投放素材原生度

亮点二低价新客专属福利

券后低价让利新客 大幅撬动直播间新客转化

直播间上线专属新客补贴，推出券后引流款，原价直降，搭配配套纸质教辅资料、免费回放、直播课+录播课多重增值权益，用超性价比低价大幅降低家长首次下单门槛，精准吸引未进店的家长新客。

多重福利联动有效撬动直播间新客下单需求，大量沉淀店铺全新家长用户资产，显著提升直播间新客占比与店铺拉新效率。

亮点三达人合作进直播间

IP 势能借势引爆直播间流量

邀请达人进直播间，全域热度持续攀升。依托快手广告平台达人粉丝池完成前期高效引流，直播间全景展示强化专业可信度，叠加课程权益可视化展示，搭配快手全站流量推荐资源加持，直播间人气稳步走高；榜单流量加权长效反哺直播间，持续输送自然增量流量

三、项目战绩

• 消耗季度环比增幅+268%

• 订单量季度环比增幅+296%

• 直播间曝光季度环比增幅+358%

该教育品牌依托快手广告完成场景化种草、新客福利撬动与达人流量借势，精准触达初高中家长群体，高效实现拉新转化，达成消耗、订单、直播间曝光多项指标大幅增长的季节性生意爆发。如果您想做快手广告开户、广告投放的话可以联系我们【巨宣网络】，咨询电话：400-960-2809 / 15210303112（微信号）我们是从开户到运营一体服务的，期待您的来电！