快手广告 | 磁力方舟「GTR」活动期报告分析介绍

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疑难解答

快手广告 | 磁力方舟「GTR」活动期报告分析介绍

发布时间：2024-02-21浏览次数：79

1、功能描述

（1）活动期主要提供四部分核心能力，分别为成交总体表现、GMV达成情况拆解、快手广告营销场景分析和触点的快手广告投放策略能力。

（2）【顶部导航】：展示蓄水期、活动期的状态和时间周期。

（3）【成交概览】：展示报告最新的更新日期和GMV的核心数据指标。

GMV核心数据指标包括GMV目标、活动期GMV、活动期成交人数和客单价。

（4）【GMV来源拆解】：支持按「综合分析」和「场景分析」两种维度查看。

① 【综合分析】：提供新老客的GMV贡献数据，包括各分层人群的GMV贡献/占比、客单价、转化人数、曝光转化率、活动期曝光人数、曝光率和分层人数。

② 【快手广告营销场景分析】：重新定义人群分层，展示各个分层人群贡献的GMV占比。同时下方提供GMV拆解框架，帮助客户了解人群对GMV贡献价值的分布。

人群分层分为机会人群、未种草人群、新增种草人群、已有种草人群和老客，鼠标hover，可见分层规则。

（5）【触点的快手广告投放策略分析】：展示存量R1～R5（即活动期前一日的R1～R5人群）在本次活动期的被曝光情况，并支持下钻分析各分层人群的触点分布和曝光转化情况。

表格默认以曝光次数降序排序，同时支持按照快手广告曝光人数、快手广告曝光次数、人均曝光次数、和曝光后转化人数进行排序。

快手广告：磁力方舟「GTR」活动期报告分析介绍

2、指标描述

模块名称	指标名称	指标说明
成交概览-总体概览	目标完成度	活动期GMV（元）/报告创建时填入的本期GMV目标
	GMV目标	报告创建时填写的本次活动GMV目标
	活动期GMV	在报告创建时选择的品类、店铺、品牌的基础上），计算得到的活动期间本品牌&品类&店铺达成的GMV。
	活动期成交人数	（在报告创建时选择的品类、店铺、品牌的基础上），计算得到的活动期间本品牌&品类&店铺下产生的成交人数。
	活动期客单价	活动期GMV（元）/ 活动期成交人数
活动期GMV来源拆解-综合分析	活动期前一日状态	活动期前一日的用户状态。共6种用户状态：分为机会人群、R1人群、R2人群、R3人群、R4人群、R5人群。
	贡献GMV	各活动期前一日分层的用户在本次活动期贡献的GMV（取整）
	GMV占比	贡献GMV/活动期积累GMV
	转化人数	各分层人群在本次活动期贡献的转化人数
	客单价	贡献GMV/转化人数
	活动期曝光人数	活动期前一日的各分层人群在本次活动期产生曝光的人数
	曝光转化率	转化人数/活动期曝光人数
	分层人数	截止到最新的计算日期，R1～R5的人数
	曝光率	活动期曝光人数/分层人数
活动期GMV来源拆解-场景分析	机会人群直接转化	活动前一日为机会人群（不在5R人群分层），且活动期间在购买前的较高状态依旧是机会人群，最终直接发生购买行为的人群。
	未种草直接转化	是否种草以R3进行区分判定，活动前一日处于R3依旧判定为非此次活动期的种草人群。活动前一日的人群状态小于等于R3的人群，且活动期间在购买前的较高状态<R3，最终发生购买行为的人群。
	新增种草收割	是否种草以R3进行区分判定，活动前一日处于R3依旧判定为非此次活动期的种草人群。活动前一日的人群状态小于等于R3的人群，且活动期间在购买前的较高状态<R3，最终发生购买行为的人群。
	已有种草收割	活动前一日的人群状态为R3，且活动期间在购买前的较高状态依旧为R3，最终发生购买行为的人群。
	老客复购	活动前一日就已经处于R4、R5分层，活动期依旧发生购买行为的人群
触点策略分析	活动期曝光人数	活动期前一日的RX人群，在活动期截止至目前，被商业触点曝光的人数
	活动期曝光占比	活动期商业触点曝光人数/活动期前一日的存量总人数
	人均曝光频次	活动期前一日的RX人群，在活动期截止至目前的人均曝光次数
触点曝光明细表格	快手广告曝光次数	对应触点在本次活动期间对存量Rx的曝光次数。
	快手广告曝光人数	对应触点在本次活动期间对存量RX的曝光人数。
	快手广告人均曝光次数	对应触点在本次活动期间对存量RX的人均曝光次数。
	存量RX曝光后转化人数	存量RX中被对应触点曝光且发生转化的人数
	存量R1曝光转化率	存量RX转化人数/快手广告曝光人数